Memes, antropología y marketing viral

Memes, antropología y marketing viral

¿Qué es un meme?, ¿se reproducen los memes como comunidades bacterianas cooperativas formado sistemas complejos adaptativos psicocognitivos o como solitarias unidades psíquicas de la cultura, cual organismos individuales egoístas?

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Memes como el gen de la evolución cultural by Andrea Naranjo is licensed under a Creative Commons Reconocimiento-Sin obras derivadas 3.0 Unported License.
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La Era Digital[1] tiene muchas aristas emergentes en donde confluyen grupos de tendencias ideológicas antagónicas, pues el cambio de mentalidad hacia la cooperación y no al individualismo, plasmado en los buenos resultados económicos y de adaptabilidad que da el compartir las ideas e información[2] a través de complejas redes sociales a beneficio de las organizaciones para su mantenimiento y rentabilidad.
Evolución cultural y evolución memética
La disciplina más antigua en tratar de identificar el origen y evolución de la cultura equiparando ésta, al proceso de evolución biológica humana, usando el método científico clásico para dar cuenta de la evolución y el cambio cultural ha sido la antropología. Luego la antropología aplicada ha tenido los más grandes analizadores de “mercado cultural” para implantar modelos de desarrollo en las sociedades, apoyada por la psicología, economía y sociología.
Es por ello que sin hacer muchas luces los antropólogos conforman hace muchos años parte de los equipos de publicidad y marketing de muchas empresas[3].
Con todo esto dentro de argot del marketing empresarial hay una especie de moda que llama a usar el término meme como designación seria a la replicación y difusión de información cultural por medio de la publicidad lo que me parece inconsistente en el caso de la justificación económica como nuevo modelo de negocios, pues lo usan sin saber a ciencia cierta a qué se están refiriendo. A veces meme se utiliza meme como repetición de ideas sin sentido, las cuales han entrado por medio de publicidad introduciéndose en la psique humana hasta convertirse en parte de los individuos que transmitirán el “meme” hacia sus redes sociales.
Definición de Meme[4]: una falencia estructural de la memética[5]
Este término fue acuñado por el etólogo Richard Dawkins el cual “señala que para comprender al hombre moderno y su desarrollo actual, debemos descartar al gen como la base única de nuestra concepción sobre lo que es evolución de los seres vivos, pues habría otro tipo de evolución perteneciente a la especie humana: la evolución cultural, que tendría como unidad mental al meme, el cual almacena la información cultural, así como los genes almacenan la información biológica en cadenas de ADN que codifica y trasforma información para desarrollar y conservar organismos vivos, lo que dotaría a la especie humana de un genético – en el sentido de intrínseco- y memético instinto egoísta. Para Dawkins el concepto de cultura, transmisión cultural y evolución cultural son claves para entender al humano dentro de la evolución del “hombre moderno” y los cambios socio culturales, valiéndose del método comparativo-método antropológico- tratando de unir a su vez teorías antropológicas para dar ciertas generalizaciones innovadoras basadas en la genética respecto al origen biológico y selectivo del comportamiento social en la especie humana.
La biología humana podría explicarse, claro está por las interacciones entre genes, pero las interacciones entre humanos en gran parte son independientes de sus características fisiológicas, pues aunque seamos entidades biológicas, y tengamos que tomar la biología en cuenta para explicarnos , nuestras formas de organización social son generadas de nuestras interacciones en muchos diversos planos, siendo, por ejemplo, el comportamiento ético un fenómeno emergente de dichas interacciones no pudiendo explicarse solo desde nuestra biología.
En “El gen egoísta” Dawkins postula que el fin de la evolución biológica no es el bien de la especie sino del individuo en sí, el cual está compuesto de genes, los que sobreviven, se reproducen y replican por medio del factor de la herencia y la selección natural – egoísta – de éstos, usando el cuerpo de todo ser vivo como una máquina de supervivencia. El gen se sirve del organismo para producir más genes, ya que la altruista selección natural es en realidad, una selección egoísta.
Con este razonamiento trata de explicar la ontogénesis social humana como característica exclusiva de nuestra especie, afirmando que nuestra especie se diferencia de las demás por la cultura y que la transmisión cultural es similar a la transmisión genética individualista, pero muchísimo más rápida y selectiva, lo cual da la posibilidad de hacer predominantes ciertas ideas y conductas buenas para la especie, pero también convenientes para una sola cultura hegemónica, como la imitación de las personas “exitosas” o la justificación genético-cultura[6] para la existencia de autoridad y sumisión de ciertas culturas sobre otras, donde las relaciones humanas, institucionales, económicas y sociales estarían sometidas a la selección natural y a la supervivencia del más apto- léase comunicación más apta, sistema de pensamiento más apto, creencia más apta, sobreponiéndose con dicha selección, a las comunicaciones, sistemas de pensamiento y creencias menos aptos, siendo la mayor falla científica de esta teoría el querer tratar de explicar las « causas » (genes, memes) en términos de los “efectos” (egoísmo, etc.)[7]
Después de más de 20 años, y con muchos investigadores detrás, sobre todo en el campo psicológico y económico, el término se ha vuelto irresistible en el mundo de los negocios y los libros sobre competencia empresarial, llamando al fenómeno de transmisión publicitaria “mercadeo viral encubierto” La publicidad en la actual Era Digital, radica entonces en quien produzca el mejor capital cognitivo dentro de una organización, será el que sobreviva.
Creo que no es necesario recurrir a poner meme en lugar de reproducción de ideas. No sabemos si los memes existen como tales y si su reproducción es tal como la describe Dawkins, Blackmore o Dennet por la sencilla razón que dentro de la propia Teoría de la Evolución el determinismo genético de la selección natural está en fase de pruebas debido a estudios desde la epigenética y la Biología del desarrollo[8] de otros factores que pueden contribuir a la misma. Y aún si pudiéramos identificar y observar aisladamente un meme, corremos el riesgo de caer en un determinismo memético que nos llevará a los mismo errores que el determinismo genético.
Una de las debilidades del concepto de meme, al carecer éste de sustento científico, es entendido como “ideas son repetidas y reproducidas sin preguntarse por qué” reduciendo la transmisión cultural a la difusión y aprehención de las culturas cual “slogans publicitarios”, si fuera tan fácil, la robótica y el pensamiento articificial ya sería un hecho.
La psicología, de la mano de Susan Blackmore cuyo plantemiento es súmamente interesante : la conciencia es un conjunto de memeplexes interconectados, y la filosofía de la mano de Daniel Dennet quieren ir más allá pero no llegan solo a sacar conclusiones demasiado etnocéntricas dado el reducido campo de estudios de campo para llegar a tal generalización. Por otro lado es muy importante leer la crítica de Jean-Paul Baquiast a Robert Aunger autor de El meme Eléctrico quien hace notar que uno de los defectos de los análisis sobre memética es la condición de organismo individual del meme para reproducirse. Esta crítica nos acerca hacia Lluis Guiu y su artículo sobre código abierto y bacterías que nos acerca a la organización bacteriana de trabajo en equipo , y no individual, aplicado a las ideas.
Más de 100 años
Todas las investigaciones actuales sobre el meme, el gen de la cultura son respetables, mas antes que no se pruebe su existencia es mejor abstenerse de usar el término y recurrir, si de evolución cultural hablamos aplicada al marketing o al cualquier otro campo, al término unidad psíquica de humanidad – la idea que toda la gente comparte un marco básico mental acuñado en el seno de la antropología por Adolf Bastian hace más de 100 años para explicar la .evolución cultural, explicación que no difiere de la defición de meme dada por Dawkins en el seno del neodarwinismo spenceriano y desarrollada en estos últimos años bajo la biología molecular. Esta unidad psíquica o meme , de la mano de la ciencia de la complejidad nos daría mucho más resultado de este modo que tratando de hallarla desde una método y un pensamiento lineal contínuo, individual como si la evolución y cambio cultural se pudieran explicar a través del marketing cultural lo cual es un campo específico de ciertas formas de expresión cultural.
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[1] http://espora.org/biblioweb/cultura/digital.html
[2] La posesión del conocimiento y sus medios de producción, a saber, las nuevas tecnologías de la información, se han convertido hoy en día en uno de los bienes mejor cotizados y más comercializables, un patrimonio que al pasar al mercado, convierte su distribución en preciados circuitos de información y en una jugosa transacción comercial para quien esté capacitado de producirlo y claro está, distribuirlo, por medio de las innovaciones tecnológicas contemporáneas, siendo éstas resultado de la acumulación y acceso al conocimiento. La cultura y la propiedad intelectual en la era digital A N. http://www.cibersociedad.net/recursos/art_div.php?id=148
[3] “La integración de la antropología a la mercadotecnia proporciona muchos resultados a los clientes, ya que ésta aplicación le brinda al usuario una perspectiva viviencial sobre el consumidor que integra la perspectiva antropológica y sociocultural a la planeación estratégica con la tendencia de unir los resultados de los planner con la de los investigadores” David Carballo, director general de Grado 7 de JWT jefe de la unidad de marketing antropológico. “Revista Merca2.0
[4] http://es.wikipedia.org/wiki/Meme
[5] Lluis Guiu, Autonomía Situada Código Libre y Bacterias
[6] http://es.wikipedia.org/wiki/Darwinismo_social
[7] El origen biológico de la cultura, Una mirada desde la antropología
[8] Similitudes y diferencias genéticas entre el hombre y el chimpancé – Biología evolutiva del desarrollo

Enlaces relacionados:

La cultura y la propiedad intelectual en la Era Digital

El origen biológico de la cultura, Una mirada desde la antropología


Memes como el gen de la evolución cultural

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[2] La posesión del conocimiento y sus medios de producción, a saber, las nuevas tecnologías de la información, se han convertido hoy en día en uno de los bienes mejor cotizados y más comercializables, un patrimonio que al pasar al mercado, convierte su distribución en preciados circuitos de información y en una jugosa transacción comercial para quien esté capacitado de producirlo y claro está, distribuirlo, por medio de las innovaciones tecnológicas contemporáneas, siendo éstas resultado de la acumulación y acceso al conocimiento. La cultura y la propiedad intelectual en la era digital A N. http://www.cibersociedad.net/recursos/art_div.php?id=148

[3]La integración de la antropología a la mercadotecnia proporciona muchos resultados a los clientes, ya que ésta aplicación le brinda al usuario una perspectiva viviencial sobre el consumidor que integra la perspectiva antropológica y sociocultural a la planeación estratégica con la tendencia de unir los resultados de los planner con la de los investigadores” David Carballo, director general de Grado 7 de JWT jefe de la unidad de marketing antropológico. “ Revista Merca2.0

[5] Lluis Guiu, Autonomía Situada 

Sobre el orígen biológico de la cultura y la Teoría de los memes

Hacia finales de junio de este año salió publicado en el muy bien hecho portal de noticias de Ciencia y Tecnología Neofronteras – que sigo desde hace un año- en la sección de Opinión, un artículo mío- por lo que me siento bastante honrada- titulado:
El origen biológico de la cultura, Una mirada desde la antropología el cual solo trata de reflexionar y advertir el peligro de asumir como ciertas, algunas hipótesis que reducen al origen genético, la cultura, tomando como ejemplo la llamada teoría de los memes la cual postula la existencia de memes ( genes culturales) en los que sa basarían nuestra estructura social, recreando un darwinismo social nada positivo para nuestras sociedades, por loque recurro al concepto de vigilancia epistemológica acuñado por Pierre Bourdieu ( El Oficio del Sociólogo) como herramienta de investigación y argumento para detectar las errores en el la teoría y práctica científica.

En fin , es solo una apreciación y puesta en duda de los criterios en que algunos sociobiólogos usan alegremente para justificar y explicar el actual orden social, pues lo hacen basados en especulaciones.A raíz de ese artículo recibí un respetado comentario cuya respuesta al mismo no ha sido publicada aún, pero que me siento obligada a contestar al creer que por el solo hecho de cuestionar la veracidad de la propuesta memética de Dawkins, estoy defendiendo al creacionismo y el Diseño Inteligente:

Comentario de Lluis:

Encuentro este artículo un tanto confuso,aunque quizas se trata de que no entiendo muy bien cual es el mensaje de fondo. No estará proponiendo una defensa de la memez del Diseño Inteligente?.O quiza es que yo sea un tanto radical:quiero decir que no creo en la llamada “evolución de la cultura”, sólo en el progreso tecnocientifico,que no vinculo a eso denominado “cultura”.Donde veo progreso,es en ir de las primeras herramientas a las astronaves,por ejemplo.De acuerdo en que para ese paso se neceista aprender a leer,ir a la escuela,aprender matemáticas.péro no sé siesto tiene mucho que ver con la “cultura” (que podriamos denominar de Letras).Detras de todo eso de la “cultura”(Imitación y repetición)y en cuanto a los memes no tienen por ahora una realidad física,pero quizas sea una característica intrinseca de las redes neurales.

Y aquí mi respuesta:

"Hola Lluis
No. No es en absoluto una defensa del Diseño inteligente.La teoría de la evolución no está puesta en duda.
Por el contrario, esta pequeña opinión se enmarca dentro del neoevolucionismo, que no es exclusividad de Richard Dawkins. El objetivo del artículo está más que claro en este último párrafo del mismo refieríénme a la "Teoría de los memes":

"Es por eso que es preferible mantener una posición escéptica a teorías que aún no se consolidan, posición que debe ser complementada con una vigilancia epistemológica en constante provocación demostrativa de los hechos y las verdades, no solo en el plano científico, sino en el aspecto sociointelectual.
Esta rigurosidad y vigilancia respecto a las nuevas teorías sobre el origen y producción de cultura y la transmisión de la misma serviría también para no aceptar lo que nos dicen nuestras percepciones subjetivas, mezclando con ello y sin saber, opinión y discurso, dando así una simple lectura de lo real."

R.Dawkins se jacta de hacer teoría social con su determinismo genético y es ahí donde planteo una crítica a la especulación científica en la que sa basa la Teoría de los memes, por ello recurro a Bourdieu pues éste ya advertía desde los estudios sociales, como el biólogo evolutivo y genetoita Richard Lewontin con su estudio sobre el determinimo biológico y el Cociente Intelectual, cómo el neodarwinismo social – sostenido abiertamente por Dawkins, Wilson ( Dennet Blackmore Cavalli-Sforza etc) hace que se clasifique a la gente por su "capacidad intelectual genétocamente innata para "triunfar".

De hecho hubo dentro del neoevolucionismo mini debates Gould /Lewontin, Dawkins/Wilson pero creo que todos son(somos) evolucionistas frente al creacionismo. Dawkins "sataniza" a quien critique sus "teorías científicas" de best sellers como "anti evolucionista" o partidario del creacionismo y diseño inteligente , lo cual es muy poco ético. Dawkins cree tener éxito con sus teorías basadas en el reduccionismo genético ,pues describe un mundo en el que vive y trata de justificarlo amparándose en las conclusiones sobre la sociedad bajo el método reduccionista clásico.

No dudo de los resultados del trabajo de Dawkins en etología y en biologia molecular, pero dudo que sus trabajos puedan explicar la evolución cultural, sobre todo si  se basa en  "ejemplos culturales" etnocéntricos, a pesar  de la gran labor que hace Dawkins frente al diseño inteligente /creacionismo.
La propuesta de la existencia de un gen de la cultura, el meme pueda ser importante ( así como los estudios de Dennet Blackmore etc) , de existir dicho meme claro está, pero lo que remarco es que debemos mirar con un escepticismo saludable a la llamada teoría de los memes y su desarrollo antes de darla como cierta, pues dudo eso sí de la interpretación social que se filtra en ella en cantidad de investigaciones basadas en especulaciones meméticas ( he leído hasta tesis de doctorado en Ciencias políticas), es decir, reducir el comportamiento social a los genes como un hecho y que ya dado y sobre todo creer hacer teoría social con ello.

Solo cito a Lewontin quien está muy lejos de defender al Diseño Inteligente:"Todas las afirmaciones sobre el fundamento genético de los rasgos sociales humanos son por necesidad púramente especulativas, independientemente de cuan positivas parezcan ser."

Ahora, respecto al progreso tecnocientífico, éste es producto del desarrollo de la tecnología ( es en el sentido de Technétécnica, saber y que se traduce en cultura. Hay diferentes technés que crean distintas tecnologías para cada cultura de distintas comunidades de homo sapiens, desarrolladas en distintos medios ambientes, hoy predomina una cierta cultura ( la occidental desde finales del siglo XV) que ha dado origen a un progreso tecnocientífico global ( podemos ver a castoriadis, habermas y muchos más para discutir sobre ello ). Para mi en lo personal el desarrollo científico/técnico no sirve ya a los reclamos de sociedad en tanto conjunto de humanos.
 Aquél desarrollo científico/técnico que se desarrolla para sí y se valida a través de la acumulación de capital cognitivo que dota prestigio a quienes lo ostentan para autolegitimarse. Aquella ciencia basada en el método clásico newtoniano que se sostiene a través de una sociedad de bienestar cada vez más venida a menos y que nos es "vendida" como la verdad, aquella tecnociencia validada por la Razón hegemónica, por ello creo que hay una saludable crisis dentro de la
ciencia que es interesante. Por otro lado la cultura (transmisión de información, técnica , tradición que forma una sociedad-es-)tiene que ver con una característica biológica que se supone es exclusiva del homo sapiens y que ha sido estudiada en antropología, por ejemplo desde la segunda Ley de termodinámica por Leslie White, antropólogo neovolucionista:
C = ET A saber, el grado de desarrollo de cultura depende de la energía invertida per capita al año para crear tecnología ( esta es una explicación a grandes rasgos Ley que es cuestionada desde la propia Teoría de los sistemas hoy en día, también por determinista).
 Con ello White explicaría el grado de evolución cultural de las diferentes sociedades.                                         Igualmente algo que nos puede dar luces sobre la cultura son los estudios del neurobiólogo y biomédico Joe Z. Tsien quien habla sobre los alcances en la tarea de descifrar el código de la memoria en redes neuronales, basado en sus estudios en ratones, tema absolutamente importante en los estudios culturales.

Un saludo

A.N.G."

Bueno eso es todo, la respuesta a Lluis a quien agradezco haberse tomado el tiempo de comentar el artículo está dada. Tal vez no sepa lo suficiente sobre biología evolutiva ( aún) , pero no me parece que hacer críticas a las propuestas de Dawkins convierta a quienes las hagamos, en "partidarios de creacionismo o el Diseño Inteligente.

Ver
La Falacia de "los genes" del comportamiento
Sociedades complejas por evolución biológica

¿Es la cultura exclusividad del homo sapiens? (I)

En Neofronteras se encuentra la noticia sobre pruebas  del Aprendizaje cultural en chimpancés,  es decir, que estos primates, como el homo sapiens 

"(…) pueden adquirir nuevas tradiciones y comportamientos que pasan a formar parte de su acervo cultural, sino que además son capaces de transmitirlas a miembros de otras comunidades en lo que se puede considerar un sistema de transmisión cultural rudimentario.
La difusión de tradiciones e innovaciones a nuevos grupos es una de las características fundamentales que definen a la cultura y una parte necesaria del desarrollo social.

Hay que recordar bien que los chimpacés y el homo sapiens, Homo y Pan respectivamente, pertenecen a la subfamilia Homininae la que se divide en el clado de los gorilas (tribu Gorillini), que a su vez pertenece a los Himínidos, e decir los chimpacés son nuestra familia cercana con elcualcompartimosun antepasado común.

A su vez  en el mismo post se lee una respuesta que refutael sentido de las investgaciones etológicas sobre el alcance de producción cultural y de intencionalidad de otros primates que no sea el Homo Sapiens:

Íñigo Ongay de Felipe, bilbaíno de 27 años y licenciado en Filosofía por la Universidad de Deusto, defendió ayer con éxito en la Universidad de Oviedo el fruto de cinco años de intenso trabajo: una tesis doctoral, dirigida por el profesor Gustavo Bueno Sánchez, sobre (o más bien contra) el proyecto «Gran simio», una iniciativa promovida por un grupo de científicos, entre ellos Jane Goodall (premio «Príncipe de Asturias»), para ampliar la «comunidad moral» de los humanos al grupo zoológico de los chimpancés, bonobos, gorilas y orangutanes. Ongay, que hoy dará una conferencia a los alumnos del Instituto Fleming de Oviedo, considera que este proyecto es, además de inviable, disparatado.

-¿Cuál es el origen del proyecto?
-El proyecto «Gran simio» se presentó en 1993. Pero veinte años antes, la Unesco ratificó una declaración universal de los derechos del animal que era incluso más ambiciosa. Era casi un calco, aplicado a los animales, de la Declaración de los Derechos Humanos de 1948. Esta extravagancia del «Gran simio» no es nueva.
-¿Cuál es su fundamento?
-El darwinismo demostró en el siglo XIX que de ninguna manera se puede demostrar un abismo entre los animales y los hombres, porque de hecho los hombres provienen de los animales. El proyecto «Gran simio», que es darwinista, se basa en que la etología ha venido demostrando en los últimos cincuenta años que no sólo procedemos de los animales de tiempos pretéritos, sino que incluso nos parecemos mucho a los del presente. Hasta cierto punto la conducta animal y humana han quedado equiparadas por la etología.

Esta realmente es una gran polémica dentro de la antropología, que ahora disputa con la etología los límites del objeto de estudio de la primera: la cultura. El antropólogo Philippe Descola plasma sus críticas respecto a ello -refiriéndose a las disputadas fronteras discplinarias entre naturaleza y cultura- en un libro muy bueno llamado Antropología de la naturaleza:

"Los estudios llevados a cabo con ellos (los chimpancés) por los etólogos indican sin ambigûedad no solamente que son capaces de fabricar y utilizar una utilería de piedra rudimentaria, poniendo pie así en el privilegio del homo faber, concedido desde hacemucho tiempo sólo al primate humano, sino también que bandas vecinas de monos elaboran y transmiten familias de técnicas bien diferenciadas. En la terminología de los prehistoriadores, los chimpancés poseen así "tradiciones" diferentes en  el ámbito de la cultura material, y los particularismos técnicos y de comportamiento propios de cada banda pueden darse en unos cuarenta rasgos distintivos- tipos de herramientas y métodos para romper las nueces, técnias de caza,  modos de espulgarse, etc.- todos independientes de las áreas geográficas locales.  Como este tipo de variaciónno puede, según parece, explicarse por una evolución adaptativa de los comportamientos a las imposiciones de la ecología, los etólogosse han visto obligados así a atribuir a los chimpancés "culturas" diferenciadas, es decir, una libertad de inventar respuestas sui generis a las necesidades de subsistencia y de la vida común, primer paso hacia la ampliación de la cultura al resto del mundo animal."

Cabe resaltar que etólogos como Richard Dawkins hacen respetuosas investigaciones sobre el origen biológico de la cultura a y través del meme solo que postula que esa evolución cultural sería exclusiva del Homo Sapiens. Lo malo es que para ello omite absolutamente todos los estudios hecho desde la antropología, calificándolos de no darwinistas, lo que es absolutamente falso.

El origen biológico de la cultura ¿Egoísmo o cooperación, qué prima en la evolución? Una mirada desde la antropología

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El origen biológico de la cultura ¿Egoísmo o cooperación, qué prima en la evolución?
Una mirada desde la antropología
(1)

Introducción

El debate sobre origen y evolución de (una) la (determinada) cultura y el conocimiento, su producción y transmisión -por medio del lenguaje- en técnica y tecnología, han sido la piedra de toque de estudios multidisciplinarios que se encuentran hoy en día renovados debido a la nueva revolución cognitiva que vivimos, haciéndonos reflexionar sobre el replanteamiento de nuevas ontologías respecto a la dicotomía Naturaleza/Cultura por la que se rige el quehacer de las ciencias, ya que el objeto es uno solo pero es conocido por medio de dos maneras: por la generalización, si uno se sitúa en el punto de vista de las ciencias de la naturaleza y por la individualización, si se opta por las ciencias de la cultura(2).

En este sentido, el discurso de recientes disciplinas como la sociobiología, si bien pretenden dar válida cuenta de la evolución biocultural de la especie, frente al “diseño inteligente”, se vuelve extremadamente reduccionista en rigurosidad científica, pues trata de dar una explicación al origen de todas las culturas humanas, por medio de un esquema de pensamiento a partir de la observación de una parte y no del todo en interacción, ya que, aún sabiendo las limitaciones de sus verdades, la sociobiología las predica como si fueran cuasi únicas, al estilo spenceriano, avalando de paso sistemas de conocimiento convenientemente hegemónicos, sustentados por especialistas de la ciencia(3).
Así interpretada, la Teoría de evolución no iría más lejos que explicar las mutaciones o cambios bajo causas ya dadas, sin preguntarse el por qué del proceso evolutivo/selectivo. Con ello, parte de la comunidad científica es susceptible de sentirse satisfecha con dominar sus áreas bajo lo que ella consideraría las reglas del método científico, tratando de universalizarlas hacia la sociedad en general(4), pues a nuestro parecer, la memética podría y solo podría, considerarse un método de análisis científico de la evolución cultural(5).
En este contexto la memética se presenta como el estudio de una segunda forma de evolución que en contrapunto con los descubrimientos en materia de genética y evolución biológica, pues pretende hacer de la Teoría de la evolución y su interpretación sobre el origen de la cultura, el paradigma social neo spenceriano para la investigación de la simbología socioindividual humana consciente e inconsciente que valga para todas las culturas. Nos parece pertinente entonces, en este breve ensayo y desde la antropología periférica, formar parte de, lo que Pierre Bourdieu llamó, una vigilancia epistemológica(6) en constante provocación demostrativa de los hechos y las verdades respecto a los estudios de base empírica, para evitar mezclar sin saber, opinión y discurso, dando así una simple lectura de lo real.
Palabras clave
Antropología, cultura, sociobiología, crítica, memética

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Entre líneas y círculos

Las reflexiones sobre el quehacer ontológico humano siempre han incluido concepciones sobre nuestra naturaleza biológica como parte de un todo perfecto reposado en la cultura, en la cual se desarrollaría el comportamiento y organización social de la especie como manera de expansión y afirmación para la supervivencia biológica de ésta sobre otras formas de vida.
La biología y la antropología en este sentido proveen las bases empíricas a los actuales paradigmas sociales, los que tienen una gran carga biopolítica (7)
Dentro de dichas bases se encuentra la Teoría de la evolución aplicada a la organización social y difusión de la cultura, contenido que le tocó a la antropología como ciencia de la cultura(8).
Así, saltando de líneas a círculos, Spencer, Morgan Tylor, Ratzel, Boas, Steward, White, Harris –entre muchos otros- propusieron, desde distintas tendencias antropológicas, la evolución progresiva de la cultura como explicación de la supremacía de la Razón y el humano moderno, tratando de encajar sus investigaciones al paradigma evolutivo.
Por esta razón es que no son ajenos a la antropología y las ciencias sociales los no tan recientes estudios que desde la sociobiología(9) nos llegan, estudios que nos vuelven a tender analogías entre la evolución genética y la evolución cultural vista desde la antropología, la biología y la física(10) que al parecer de Phillippe Descola ocasiona una especie de guerra de las ciencias(11).

Memes: La egoísta historia mil veces contada

Basándose en su trabajo etológico R. Dawkins señala que para comprender al hombre moderno y su desarrollo actual(12), debemos descartar al gen como la base única de nuestras ideas sobre lo que es evolución de los seres vivos, pues habría otro tipo de evolución perteneciente a la especie humana: la evolución cultural, que tendría como unidad mental al meme, el cual almacena la información cultural, así como los genes almacenan la información biológica en cadenas de ADN que codifica y tranforma información para desarrollar y conservar organismos vivos, lo que dotaría a la especie humana de un genético – en el sentido de intrínseco- y memético instinto egoísta.
Para Dawkins el concepto de cultura, transmisión cultural y evolución cultural son claves para entender al humano dentro de la evolución del “hombre moderno” y los cambios socio culturales, valiéndose del método comparativo-método antropológico- tratando de unir a su vez teorías antropológicas(13) para dar ciertas generalizaciones innovadoras basadas en la genética respecto al origen biológico y selectivo del comportamiento social en la especie humana.
Con esto habría solo que observar los fenómenos sociales tales como el egoísmo, la competencia, la agresión, el racismo, dar cuenta de ellos y tratar de comprenderlos pues aquellos comportamientos son lógicos de la selección natural, sin tomar en cuenta que todos estos comportamientos son fenómenos emergentes de las interacciones entre los humanos.
La biología humana podría explicarse, claro está por las interacciones entre genes, pero las interacciones entre humanos en gran parte son independientes de sus características fisiológicas, pues aunque seamos entidades biológicas, y tengamos que tomar la biología en cuenta para explicarnos , nuestras formas de organización social son generadas de nuestras interacciones en muchos diversos planos, siendo, por ejemplo, el comportamiento ético un fenómeno emergente de dichas interacciones no pudiendo explicarse solo desde nuestra biología.

En “El gen egoísta” Dawkins postula que el fin de la evolución biológica no es el bien de la especie sino del individuo en sí, el cual está compuesto de genes, los que sobreviven, se reproducen y replican por medio del factor de la herencia y la selección natural – egoísta – de éstos, usando el cuerpo de todo ser vivo como una máquina de supervivencia.
El gen se sirve del organismo para producir más genes, ya que la altruista selección natural es en realidad, una selección egoísta. Con este razonamiento trata de explicar la ontogénesis social humana como característica exclusiva de nuestra especie, afirmando que nuestra especie se diferencia de las demás por la cultura y que la transmisión cultural es similar a la transmisión genética individualista, pero muchísimo más rápida y selectiva(14), lo cual da la posibilidad de hacer predominantes ciertas ideas y conductas buenas para la especie, pero también convenientes para una sola cultura hegemónica, como la imitación de las personas “exitosas” o la justificación genético-cultural para la existencia de autoridad y sumisión de ciertas culturas sobre otras, donde las relaciones humanas, institucionales, económicas y sociales estarían sometidas a la selección natural y a la supervivencia del más apto- léase comunicación más apta, sistema de pensamiento más apto, creencia más apta, sobreponiéndose con dicha selección, a las comunicaciones, sistemas de pensamiento y creencias menos aptos, siendo la mayor falla científica de esta teoría el querer tratar de explicar las « causas » (genes, memes) en términos de los “efectos” (egoísmo, etc.) es decir, todo al revés.

La disyuntiva memética: ¿Egoísmo o cooperación?

Hoy en día la teoría de los memes va más allá que la propuesta de Dawkins, pues debido a las continuas investigaciones lanza la hipótesis de que en este modelo de evolución se produciría también una selección natural en la cual el meme, cual virus transmisor y contaminador, por medio de la interacción y la capacidad imitativa de la especie humana, funcionaría como un replicador de comportamiento, pensamiento, conocimiento y sentimiento selectivo dentro de la interacción de grandes poblaciones a nivel nanocognitivo.
Es decir, esta unidad mental humana serviría para explicar nuestra identidad dentro de la evolución biológica y sociocultural sin importar su ubicación en tiempo o espacio, ya que la evolución de la especie humana, en tanto tal, sería el efecto de la acción de dos replicadores hereditarios: los genes y los memes(15).
Así, los rasgos o caracteres culturales se transmitirían por replicación de los memes o unidades de información cultural, agrupándose éstos en dimensiones culturales que pueden aumentar con nuevas adquisiciones meméticas de comportamiento y conducta(16)
La cultura vendría a ser, pues, no tanto un conjunto de formas de conducta, sino más bien información que especifica dichas forma de conducta (17).
Con ello nuestra forma de vida biológica estaría adaptada culturalmente y la producción cultural sería un proceso evolutivo equiparado con la evolución biológica, siendo los memes considerados estructuras vivientes no sólo metafóricamente, sino técnicamente.
Es decir, los sistemas de pensamiento, creencias, aprendizaje, sentimientos, impulsos y discernimiento derivarían de alguna matriz de sistemas de información que al interactuar nos construye biológicamente para la transmisión y sobrevivencia selectiva de los memes más aptos.
La memética aparece dentro de este enfoque neoevolutivo como una nueva y atractiva teoría para la comunidad científica que trataría de explicar, por medio de la reconsideración de la selección natural y la teoría de la evolución, los aportes de la genética mendeliana, la etología aplicada a la especie humana, la filosofía, la antropología biológica, la psicología y hasta la teoría de los sistemas complejos adaptativos(18)-, dejando un poco atrás la propuesta primigenia de Dawkins y sus mentores.

El papel de las ciencias de la cultura y la vigilancia epistemológica

No cabe duda que esto podría ser un gran avance dentro de los estudios biológico-cognitivos, tanto, que la antropología no tendría nada más que hacer sino fusionarse en una fabulosa cruzada interdisciplinaria pues los dedicados a las ciencias de la naturaleza, al intentar ampliar su radio de estudio hacia las ciencias de la cultura, prácticamente nos propondrían que todo lo que nos ocupa a los científicos sociales, y sobre todo a los antropólogos, se basa en resortes causales naturales bastante simples como necesidades de calorías y proteínas, diseminar los propios genes con la mayor tasa de éxito o reflejos de comportamientos adaptativos desarrollados en el curso de la hominización(19)-, ya que hoy en día la teoría de los memes y la memética luchan por ser consideradas ciencias que dan cuenta de la evolución de la cultura, comunicación e información como parte complementaria de la evolución biológica de la especie humana.
Pero el largo desarrollo de la teoría evolucionista(20), en las disciplinas dedicadas a estudiar la cultura, nos previene ante la posibilidad de que la Teoría de los memes y la instrumentación de la memética como ciencia, esté otra vez sometida a la inconveniente interpretación spenceriana(21)– es decir, eliminación radical de los culturalmente, más “débiles o incapaces”(22), sin tomar en cuenta la variable altruísta -o Paradoja Darviniana(23) de la teoría de la evolución respecto al proceso de selección natural de las especies, la cual propone que dicha selección natural, también elegiría una forma de vida social cuyo desarrollo y organización basados en el dominio del conocimiento y la tecnología, tendería cada vez más a excluir los comportamientos eliminatorios a través de la ética y las instituciones, por medio de la solidaridad y cooperación mutua. .
En este último sentido, el replanteamiento de las teorías sobre el comportamiento sociobiológico humano se vuelve interesante pues otra vez confluyen los estudios desde la antropología, física y biología sobre el origen, transmisión y evolución cultural con la evolución biológica que no supieron amalgamar los biólogos, antropólogos y del XIX- en una sociedad y comunidad científica que, a diferencia de la de del siglo XIX y comienzos del XX, ya acepta e integra que la especie humana es un animal más y que no existe un insustentable eslabón perdido biológico.
La posibilidad animal -y hoy en día artificial por medio de la cibernética y robótica- de crear y transmitir cultura, pensamientos y conductas sería una característica no exclusiva, pero si bastante desarrollada en nuestra especie, la cual nos da luces sobre nuestro origen y devenir , pero que también podría ser usada para justificar el dominio casi absoluto de lo que Habermas denomina la “cultura de los expertos”, la cual forjará validaciones tecno filosóficas para el imperio de la Razón instrumental en pro de su expansión mundial – Mercado(24) mediante la competencia individual, utilizando a discreción el voluntarismo de investigadores de todas las disciplinas.
Es por eso que es preferible mantener una posición escéptica a teorías que aún no se consolidan, posición que debe ser complementada con una vigilancia epistemológica en constante provocación demostrativa de los hechos y las verdades, no solo en el plano científico, sino en el aspecto sociointelectual.
Esta rigurosidad y vigilancia respecto a las nuevas teorías sobre el origen y producción de cultura y la transmisión de la misma serviría también para no aceptar lo que nos dicen nuestras percepciones subjetivas, mezclando con ello y sin saber, opinión y discurso, dando así una simple lectura de lo real(25).

Notas

(1) Revisión de ponencia: Dr. John Earls Físico y antropólogo – PUCP – Ph.D (1973), University of Illinois, Urbana-Champaign. Bachiller en Ciencias Histórico Sociales (1968), Universidad Nacional de San Cristóbal de Huamanga. Áreas de Investigación: Ecología, Cosmología, Sociocibernética, Antropología andina, Investigación transdisciplinaria.

(2) Sabemos que esta episteme se constituye a partir del siglo XVII sobre la distinción entre naturaleza y humanidad, fundamento de una noción de sociedad humana o de cultura autónoma respecto de la naturaleza. De acuerdo al conocido modelo estratigráfico, la naturaleza se dispone como suelo común de (y al que se refieren) las diferentes elaboraciones culturales. La interpretación y la aceptación de los otros, es interpretación y aceptación de otras maneras de tratar con la realidad natural; es decir, de tratar con lo que desde un recorte epistémico originario se ha constituido como naturaleza. Descola Phillippe, Antropología de la naturaleza Instituto Francés de Estudios Andinos/Lluvia Editores Lima 2003

(3) Newton hizo esto de manera espectacular reduciendo el universo a partículas de materia microscópica con las propiedades de masa y velocidad. Nota Earls John.

(4) Feyerabend, Paúl K. “Contra el Método”. Ed. Ariel. 1974 Barcelona

(5)Para los partidarios de la memética como los del Journal of Memetics – Evolutionary Models of Information Transmission están convencidos que la "memética" tiene el potencial para ser un importante y prometedor análisis de la cultura usando el marco de trabajo de los conceptos evolutivos.

(6) Bourdieu, Pierre. La miseria del mundo, Buenos Aires, Fondo de Cultura Económica 1999.

(7) Michel Foucault Conciencia del poder que tiene la especie humana – cultura occidental- sobre el dominio de su cuerpo vivo. En este sentido las ciencias sociales y la antropología proveen por medio del estudio de la aplicación de la Teoría de la evolución a la organización social, asociada a un determinado concepto de calidad de vida y cuidado del cuerpo ( aquí, podemos revisar a Sennet por ejemplo) y difusión de esa cosmovisión antropocéntrica, las bases a los paradigmas sociopolíticos modernos, desde el capitalismo liberal hasta capitalismo de Estado, pasando por la social democracia. Así pues la antropología propone desde distintas épocas y tendencias, la evolución progresiva de la cultura como explicación de la evolución y supremacía de la Razón y hombre moderno, tratando de encajar, muchas veces, las investigaciones al paradigma evolutivo.

(8) Antropología (del griego άνθρωπος λογος, anthropos logos, «conocimiento del ser humano»)
La ley spenceriana de evolución pretendió, como sucedió, aplicarse a la teoría del conocimiento bajo la venia de la naciente historia científica del siglo XIX, la cual abarca desde la termodinámica, la astrofísica, la genética, la biología hasta las ciencias sociales. Es así que entre 1850 y 1880 la antropología, hija directa del positivismo, se constituye como disciplina independiente, compartiendo con las ciencias de la época la ideología del darwinismo social y el evolucionismo unilineal, cambiando la dicotomía salvaje- civilizado, por la de Primitivo-civilizado asumiendo esta última como patrón de estudio para poder explicar y comprobar el por qué de las diferencias biológicas y culturales de las distintas “colonias” y las culturas europeas, así como el por qué y el como una población pasa de un estadio al otro. Con esto, la etnografía ponía al antropólogo frente a la “prehistoria viviente” cuyas manifestaciones era necesario registrar antes de su desaparición que, se suponía, habría de ser total, incluyéndose en este juicio tanto a la cultura como al tipo humano portador de la misma. Debemos señalar que aún hoy la antropología de las periferias no pueden dar cuenta de la cultura sin desprenderse de la visión occidental.

(9) Alrededor de 1950 se reformula el darwinismo incorporando a dicho esquema, la genética, dando así origen a lo que se llamó neodarwinismo y que hoy se conoce por “teoría sintética de la evolución”, neodarwinismo o sociobiología. Este ramo de la biología y la etología investiga el comportamiento social humano como una estructura animal la cual considera que la evolución tiene lugar por selección natural de las diferencias hereditarias que surgen en cada generación, de tal forma que aquellas que otorgan a sus portadores una mayor adaptación al medio se multiplicarán en base a la competencia individual, siendo las estructuras contaminantes eliminadas gradualmente dando lugar a una nueva población dominante que finalmente se impondría, pues La sociobiología considera que la conducta altruista solo se da para beneficio de los genes que la ejecutan. En este campo tenemos al entomólogo Edgard Osborne Wilson, el etólogo Richard Dawkins, el filósofo Daniel Denté y desde la antropología el también genetista de poblaciones italiano Luogi Luca Cavalli-Sforza. Aunque la sociobiología resulte tentadora por su supuesta interdisciplinariedad, el problema es que esta disciplina reduce el comportamiento social humano al componente genético.

(10) Neoevolucionismo y ecología cultural en la antropología: Leslie White, Julian Steward, Eric Wolf Corriente que a diferencia de sus pares decimonónicos, postula que el desarrollo es multilineal tomando en cuenta el medio ambiente en donde se desenvuelve la especie humana para su desarrollo, así como la extracción y consumo de recursos mediante tecnología por parte del mismo, pues la clave de la evolución cultural seria el uso de la tecnología para mejor aprovechamiento del ambiente, como manera de sobrevivencia – Con ello veremos nacimiento de la ecología humana como estudio de la conservación y optimización de producción de recursos naturales, lo cual dará lugar a otras propuestas que vendrían a nutrir los postulados neodarwinistas sobre la evolución biológica humana

(11) Descola Phillippe, Antropología de la naturaleza Instituto Francés de Estudios Andinos/Lluvia Editores Lima 2003 p18

(12)Dawkins Richard, El Gen egoísta Salvat Editores 1985

(13) La Metodología de investigación usada por Dawkins en el trabajo de campo es la comparativa, metodología correspondiente a la biología evolutiva, la genética y etología, método que también es usado por la observación antropológica, por medio de la etnografía. En el campo de la observación de los procesos cognitivos y culturales, no se ha podido establecer hasta ahora con certeza un método que los observe y den cuenta de ellos, sin que esté de por medio la carga valorativa del observador.

(14) En este sentido Noam Chomsky, investigador, teórico y biolingüísta, es un escéptico opositor de teorías que postulan una evolución del lenguaje, y por ende de la cultura, “de abajo hacia arriba, selectiva y egoísta”, pues para Chomsky el lenguaje es un órgano exclusivo de la especie humana con el que todos los miembros la especie nacemos y del cual sabemos muy poco – en la conferencia Exploraciones Biolingüísticas: diseño, desarrollo y evolución, dada por Chomsky en Lima el lunes 23 de octubre en la PUCP hizo precisamente referencia a que con los insectos ( estudios a los que se dedica Edward Osborne Wilson) sí se puede hacer muchas priebas neuronales, no solopor la simpleza del cerebro de una hormiga, sino porque está permitido experimentar con aquellos, pero la especie humana no funcionamos como hormigas, por lo que es difícil afirmar contundentemente algo respecto al origen del lenguaje y la cultura humana-. Esta sería la razón por la cual la teoría de los memes y la teoría de la selección natural, competitiva y egoísta, respecto a la capacidad adaptativa del lenguaje en la especie humana es completamente objetable. Aquí junto con Stephen Jay Gould, Chomsky hace frente a las teorías neodarwinistas divulgadas por Richard Dawkins, Daniel Dennett y Edward Osborne Wilson

(15) Las unidades mentales llamadas memes- conjunto de ideas que se transmiten cual cadenas de ADN, transfiriendo a nuestras mentes hereditariamente y por imitación, ideas, unas mas aptas que otras, dependiendo de nuestro entorno natural y de nuestra cultura, así las ideas malas estarían condenadas a desaparecer por selección natural, permitiendo a las ideas buenas usar nuestros cuerpos y mentes para su evolución y transmisión pues demostrarían su éxito debido a su capacidad de propagación dentro de la especie.

(16) En opinión del antropólogo y físico John Earls, respecto al punto de vista metodológico la teroía de los memes es muy inconsistente y resbaladiza, pues definen que “todos son memes en conjunto” no explican nada; o tan específicamente (reducidos) que solo puede explicar las interacciones más simples.

(17) http://es.wikipedia.org/wiki/Meme

(18) La teoría de los sistemas complejos adaptativos trata de formular principios generales que gobiernan organizaciones de diferentes sistemas del universo, sin importar su manifestación material o su nivel a escala –Earls, John Introducción a la Teoría de los sistemas complejos adaptativos PUCP-. Es decir, cuando un sistema es alterado por X energía, los elementos interactúan dando lugar a nuevos fenómenos y comportamientos dentro del sistema que solo son posibles a través de la interacción de elementos en grandes cantidades, no individualmente , pues a partir de dicha interacción se dan fenómenos que solo se pueden existir a nivel de grupo. Desde ese punto podemos estudiar a la especie humana y sus formas de organización como sistemas complejos adaptativos, que están en constante cambio y susceptibles a efectos de los cambios.

(19) Descola Phillippe , p 17 Debemos tener en cuenta que Descola hace una muy bien fundamentada crítica a la sociobiología a partir de sus análisis de la división de la ciencia.

(20)El naturalismo científico de Darwin y el social de Spencer darán lugar al paradigma de la teoría de la evolución como nueva explicación de la existencia humana y su cultura.

(21) Interpretación donde la memética vendría a ser el estudio de una segunda forma de evolución que en contrapunto con la evolución biológica pretende hacer de la Teoría de la evolución el paradigma social para la investigación de la simbología cognitiva socioindividual consciente e inconsciente.

(22) Debemos señalar que la influencia del darwinismo social a fines del siglo XIX y comienzos del XX no perdonó al socialismo ni al movimiento obrero. El marxismo de la Segunda Internacional fuertemente signado por el cientificismo, el positivismo y el determinismo y fascinado por las “leyes naturales de la vida social”, era muy vulnerable a la ofensiva ideológica darwinismo social, especialmente a través de la mediación de la sociología de Herbert Spencer. La afinidad electiva entre marxo-positivismo y social-darwinismo, permitió dar una legitimidad “científica” a las ideas socialistas, las cuales dieron con ello la legitimidad necesaria a la ideología liberal de las clases dominantes en el seno del movimiento obrero. Se pueden encontrar signos de esta desviación pseudo-darvinista y pseudo-marxista en casi todos los movimientos social-demócratas de fin de siglo. Michael Lowy Marxismo y darwinismo social. Dictionnaire du darwinisme et de l’évolution Paris, PUF, 1996, 3 vol., 5000 p.

(23)Íbid.

(24) Informe del Seminario-Tecnologías Convergentes para el Mejoramiento del Desempeño Humano, realizado en Washington DC, el 3 y 4 de diciembre del 2001, organizado por la Fundación Nacional de la Ciencia (NSF) del Gobierno de los Estados Unidos y el Departamento de Comercio. http://www.etcgroup.org/es/los_problemas/bang_convergente.html

(25) Bourdieu, Pierre; Chamboredon; Jean-Claude y Passeron, Jean-Claude, El oficio del sociólogo, México, Siglo XXI, 1983. Pierre Bourdieu señala además, con respecto a los estudios de base empírica, que hay que tener mucho cuidado con la selección de indicadores y variables, así como el uso de los conceptos que describen el fenómeno

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Andrea Naranjo
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